بادیز

بازاریابی محتوا چیست؟ بازاریابی محتوا چه انواعی دارد؟

بادیز
کاتب
نویسنده بادیز
۴ اردیبهشت ۱۴۰۰
بادیز

 

بازاریابی محتوا (بازاریابی) چیست؟

 

بازاریابی محتوا نوعی بازاریابی ست که بوسیله اون با ارائه مطالب مفید به مشتری در حوزه مربوطه، اعتماد اونو برای تعامل بیشتر با برند جلب میکنیم.

شما با خوندن این مقاله مفهوم بازاریابی محتوا رو به خوبی درک میکنید، از یه داستان کوتاه و جالب در رابطه با این موضوع لذت میبرید، با شیوه های مختلف بازاریابی محتوا آشنا میشید و یاد میگیرد که چطوری این نوع بازاریابی رو در دیجیتال مارکتینگ شناسایی کنید پس تا پایان این مقاله کوتاه همراه ما باشید.

 

فهرست مطالب

بازاریابی محتوا چیست؟

مفهوم بازاریابی محتوا با یک داستان کوتاه

فروشنده فروشگاه صداقت چیزی از بازاریابی محتوا نمیدونه

فروشنده فروشگاه بادیز مسلط به بازاریابی محتواست

بازاریابی محتوا خیلی جدیده؟
بازاریابی محتوا چه شیوه هایی داره؟

شیوه های جدید بازاریابی محتوا ( بازاریابی محتوا در دیجیتال مارکتینگ )
بازاریابی محتوا در دیجیتال مارکتینگ آفلاین

بازاریابی محتوا در دیجیتال مارکتینگ آنلاین

بازاریابی محتوا در دیجیتال مارکتینگ وبسایت

بازاریابی محتوا در دیجیتال مارکتینگ – وبسایت

بازاریابی محتوا در دیجیتال مارکتینگ – ایمیل مارکتینگ                           

سخن پایانی

 

در ابتدا به تعریف یک خطی بازاریابی محتوا میپردازیم:

 

بازاریابی محتوا چیست؟

بازاریابی محتوا بطور خلاصه یعنی جلب کردن اعتماد مشتریان با استفاده از تولید محتوای مفید برای اونها

 

مفهوم بازاریابی محتوا با یک داستان کوتاه

برای اینکه تعریف بازاریابی محتوا به خوبی توی ذهنتون جا بگیره لطفا داستان کوتاه زیر و بخونید:

فرض کنید برای خرید لپتاپ به دو تا فروشگاه سر میزنید. فروشگاه “صداقت” و فروشگاه “بادیز”.

 

فروشنده فروشگاه صداقت چیزی از بازاریابی محتوا نمیدونه

چون در فروشگاه صداقت، فروشنده چیزی از بازاریابی محتوا نمیدونه، فقط شما رو ترغیب میکنه که این لپتاپ رو بخر. وقتی هم که میگی اون یکی لپتاپ چطوره؟ میگه اون هم خوبه، حرف نداره. در واقع اگه در مورد همه لپتاپ های اون فروشگاه هم سوال بپرسی جوابش همینه: “اونم خوبه، حرف نداره”. شما چه حسی از این فروشنده میگیرید؟ احتمالا شما هم مثل من متوجه میشید که تنها قصد این فروشنده انتقال پول از جیب شما به جیب خودشه! همین و بس. تازه اگه هم ازش سوال فنی بپرسی یا بخوای به صداقتش شک کنی تو چشمتون زُل میزنه میگه صداتون قطع شد، نشنیدم! شما هم احتمالا در جواب میگید: چرا تا حرف از صداقت شد، صدات قطع شد؟!

 

بازاریابی محتوا خیلی جدیده؟

نه. در گذشته هم بوده. حتی در زمانهای خیلی دور فروشنده های ماهر از روش بازاریابی محتوا برای جلب اعتماد خریداران استفاده میکردند. مثلا هزار سال پیش وقتی مشتری میپرسیده پوست آهو دارید؟ (میخواسته چیزی بنویسه ولی چون کاغذ اختراع نشده بوده روی پوست حیوانات مینوشتن) فروشنده ای که بازاریابی محتوایی بلد بوده براش از خواص پوست گوسفند و آهو و مقایسه این دو تا با هم صحبت میکرده و کلی اطلاعات مفید در این زمینه در اختیار مشتری میذاشته و در پایان حتی اگه پوست الاغ هم به خریدار قالب میکرده، خریدار از خریدش و معاشرت با این فروشنده احساس رضایت داشته چون معتقد بوده این فروشنده همه ی راز و رمزهای تجارتش رو داره فاش میکنه و چیزی برای پنهان کردن نداره. پس بازاریابی محتوا از گذشته ها بوده و در حال حاضر شکل های جدیدی به خودش گرفته.

 

 بازاریابی محتوا چه شیوه هایی داره؟

از شیوه های مختلف بازاریابی محتوا میشه به موارد زیر اشاره کرد:

  • فروشنده ای که با شما در مورد ویژگی های مختلف یه محصول صحبت میکنه و براتون توضیح میده که کالای اصلی و تقلبی این برند رو چطور میشه تشخیص داد، داره از بازاریابی محتوا بهره میبره تا شما بهش اعتماد کنید.
  • آموزشگاه زبانی که توی وبسایتش یه فیلم ۳۰ دقیقه ای از کلاس هاشون رو به رایگان در اختیار شما قرار داده تا تماشا کنین و اگه دوست داشتین ثبت نام کنین، داره از بازاریابی محتوا استفاده میکنه تا به شما بگه چقدر کلاساشون گل و بلبله و شما هم چون یه جلسه رو دیدی اعتماد میکینی و ثبت نام میکنی.
  • اون مدرس مباحث اقتصادی که خیلی دلسوزانه و محض رضای خدا هر روز براتون کلیپ تهیه میکنه و میذاره تو پیج اینستا و مدام داره به مردم شیوه های پولدار شدن رو رایگان آموزش میده داره بازاریابی محتوا میکنه تا شما بهش اعتماد کنی و بری دوره های آموزشی شو بخری یا تو کلاساش ثبت نام کنی.
  • فروشگاه اینترنتی که برای محصولاتش در قسمت خصوصیات محصول، همه جزییات رو نوشته و به سوالات کاربران جواب میده داره از بازاریابی محتوا برای فروش بیشتر استفاده میکنه.

 شیوه های جدید بازاریابی محتوا ( بازاریابی محتوا در دیجیتال مارکتینگ )

در سالهای اخیر با گسترش وسایل الکترونیک و اهمیت روزافزون دیجیتال مارکتینگ، بازاریابی محتوا نیز خود را با دیجیتال مارکتینگ آفلاین و همچنین دیجیتال مارکتینگ آنلاین وفق داده و جایگاه ویژه ای برای خود بدست آورده. در ادامه به مثال هایی از هر دو میپردازیم (اگه نمیدونین دیجیتال مارکتینگ آفلاین و دیجیتال مارکتینگ آنلاین چیه و چه فرقی با هم دارن میتونید مقاله دیجیتال مارکتینگ چیست رو بخونید)

بازاریابی محتوا در دیجیتال مارکتینگ آفلاین

صحبت های یک پزشک متخصص در رادیو و تلویزیون در واقع بازاریابی محتوا در دیجیتال مارکتینگ آفلاین است. شاید برای شما هم پیش اومده باشه از حرف های یک پزشک در تلویزیون خوشتون اومده و اسمش و تو اینترنت سرچ کردین و آدرس مطبش و پیدا کردین. اون پزشک با اطلاعاتی که از علم پزشکی در اختیار مردم قرار میده داره از بازاریابی محتوا برای جذب مشتری بیشتر استفاده میکنه. وقتی به مطبش زنگ بزنید برای سال بعد بهتون نوبت میده ولی پزشک دیگه ای که توی همون ساختمان پزشکان همکار ایشونه هیچ بیماری نداره که ویزیت کنه. این است قدرت بازاریابی محتوا .

بازاریابی محتوا در دیجیتال مارکتینگ آنلاین

کسب و کارهایی که توان تبلیغات در رادیو و تلویزیون یا اجاره بیلبوردهای تبلیغاتی رو ندارن یا حتی اونایی که توانش رو دارن ولی به این نتیجه رسیدن که مردم بیشتر وقتشون رو تو اینترنت میگذرونن، دیجیتال مارکتینگ آنلاین رو انتخاب میکنن. بازاریابی محتوا در دیجیتال مارکتینگ آنلاین روش های مختلفی داره که در ادامه توضیح میدم

بازاریابی محتوا در دیجیتال مارکتینگ – وبسایت

مدت هاست که وبسایت ها با ارائه مطالب آموزنده در حیطه کاری خودشون، تونستن از بازاریابی محتوا برای افزایش بازدید وبسایت استفاده کنن. حتی بعضی وبسایت ها قسمتی جداگانه به نام وبلاگ دارن که تقریبا همه مطالبش آموزنده و مصداق بارز بازاریابی محتوا ست. همچنین قسمت هایی که در فروشگاههای اینترنتی به بررسی محصول میپردازه در واقع وظیفه بازاریابی محتوایی اون فروشگاه رو بعهده داره.
(در مقاله ای با نام ایمیل مارکتینگ میتونی اطلاعات بیشتری در مورد این نوع بازاریابی بدست بیاری)

بازاریابی محتوا در دیجیتال مارکتینگ – شبکه های اجتماعی

اینفلوئنسری رو در اینستاگرام در نظر بگیرید که همیشه داره از فوت و فن های آشپزی حرف میزنه و به مخاطباش یاد میده که چطور بتونن غذاهای خوشمزه درست کنن. وقتی این آدم تو پیجش بگه فلان برندِ ادویه خوبه مسلما خیلی ها به حرفش اعتماد میکنن چون چیزای زیادی ازش یاد گرفتن. بنابراین اون اینفلوئنسر با استفاده از بازاریابی محتوا، تونسته اعتماد دنبال کننده هاشو جلب کنه.

در مقابل بعضی ها هم هستن که بدون یاد دادن هیچ مطلب مفیدی هر روز برای یه محصول جدید بازاریابی میکنن که اصلا نمیشه اونو با بازاریابی محتوا مقایسه کرد چون بی احترامی میشه به بازاریابی محتوا ! 😊

بازاریابی محتوا در دیجیتال مارکتینگ – ایمیل مارکتینگ

فرض کنید ایمیلی دریافت میکنید که حاوی اطلاعات کاملی در مورد چگونگی انتخاب بهترین برند آبمیوه ست. یعنی با انجام آزمایش ها و یه عالمه بحث و بررسی تونسته برندهای مختلف آبمیوه رو با هم مقایسه کنه. ممکنه شما اصلا ایمیل رو به طور کامل نخونی و سرسری ازش رد شی ولی نمیتونی از اسم برند آبمیوه ای که این ایمیل رو فرستاده، بگذری. بهش اعتماد میکنی چون از بازاریابی محتوا در ایمیل مارکتینگ استفاده کرده و ناخود آگاه اسم اون برند با عبارت “بهترین برند آبمیوه” توی ذهنتون گره میخوره. اینجوریه که بازاریابی محتوا میتونه مثل یه لیوان آب پرتقال خنک توی تابستون، کسب و کار شما رو سر حال بیاره.

سخن پایانی

حرفی نمونده باقی، بازاریابی محتوا حرف آخر، شما هم بخاطر حفظ آبروی برند خودت از بازاریابی های پوچ و بی محتوا بگذر و اگه دوست داری از بازاریابی محتوا به بهترین شکل استفاده کنی دستتو بده به دست بادیز.